企业概况
和路雪有限公司（Wall's Ice Cream）是全球领先的冰淇淋制造商之一，隶属于联合利华（Unilever）食品冰淇淋业务板块，公司成立于1922年，由英国企业家托马斯·Wall创立，总部位于英国萨里郡，经过百年发展，和路雪已从一家本土冰淇淋生产商成长为覆盖全球市场的品牌，业务遍及欧洲、亚洲、非洲及大洋洲，在50多个国家和地区拥有生产、销售及分销网络，年销售额超过20亿欧元,稳居全球冰淇淋行业第一梯队。
品牌历史与传承
和路雪的品牌故事始于20世纪初的英国，1922年，托马斯·Wall将其家族肉铺业务转型为冰淇淋生产，以“Wall's”品牌推出首批产品，因用料扎实、口感细腻迅速风靡英国市场，1935年，和路雪与美国冰淇淋品牌Good Humor合作，引入先进的冷冻技术及街头销售模式，进一步扩大市场份额，1959年，和路雪被联合利华收购，成为其旗下核心食品品牌之一，此后，公司依托联合利华的全球资源，持续拓展产品线与市场版图，1993年进入中国市场，推出“和路雪”品牌,逐步建立起覆盖全渠道的销售网络。
核心产品与创新
和路雪以“为全球消费者带来愉悦冰淇淋体验”为使命，产品矩阵丰富多元，涵盖经典系列、健康系列、高端定制及地方特色等多个维度。
- 经典系列：包括“可爱多”（Cornetto）巧克力脆皮冰淇淋、“梦龙”（Magnum）巧克力涂层冰淇淋、“千层雪”等经典款，梦龙”凭借优质原料与独特口感，成为全球高端冰淇淋的代表品牌之一，年销量超10亿支。
- 健康与低糖系列：顺应消费趋势，和路雪推出“轻优”（Lites）系列低糖冰淇淋、“果味冰棍”等健康产品，使用天然代糖与真实水果原料，满足消费者对“美味无负担”的需求。
- 地域特色与创新：针对不同市场推出本土化产品，如中国的“中街1946”大板冰淇淋（融合东北传统风味）、东南亚的“ durian ”榴莲冰淇淋等，同时每年推出季节限定款（如夏季“莓果系列”、冬季“热饮冰淇淋”），保持品牌新鲜感。
- 高端与定制化：通过“高端手工冰淇淋”子品牌，如“Ben & Jerry's”（联合利华旗下品牌，由和路雪运营），提供大块巧克力饼干、焦糖酱等混搭口味，满足年轻消费者个性化需求。
全球市场布局与本土化战略
和路雪在全球拥有40多家生产基地，采用“本地生产+全球供应链”模式，确保产品新鲜度与成本效益，在欧洲，和路雪占据英国、德国等市场超30%份额，是当地消费者首选冰淇淋品牌；在亚洲，中国市场是其增长引擎，2023年销售额占亚太地区总营收的40%，通过线上线下全渠道布局（商超、便利店、电商平台及自动贩卖机），覆盖超200个城市；在非洲，和路雪通过平价产品策略（如“家庭装”冰淇淋），推动冰淇淋消费普及。
本土化是和路雪的核心竞争力：研发团队针对亚洲人口味偏好开发产品，如“绿豆味”“红豆味”等中式口味冰淇淋；在印度，推出“素食冰淇淋”系列，符合当地饮食文化；在澳大利亚，则结合海滩文化，推出“迷你装”便携冰淇淋。
可持续发展与社会责任
作为联合利华可持续发展战略的重要组成部分，和路雪承诺“到2030年实现碳中和”，并在原料采购、包装创新、节能减排等领域发力：
- 原料可持续性：承诺所有可可原料通过“雨林联盟”认证，棕榈油采购100%追溯至可持续种植园，减少环境破坏。
- 包装减塑：推出“无塑包装”试点（如纸浆冰淇淋杯），并计划2025年前将全球包装中可回收材料占比提升至100%，减少一次性塑料使用。
- 社区公益：在全球开展“冰淇淋快乐计划”，通过免费派发冰淇淋、资助儿童教育项目等方式，传递品牌温度；连续10年开展“和路雪希望小学”公益项目，累计捐赠超5000万元。
面对全球冰淇淋市场年复合增长率5%的增长潜力（数据来源：欧睿国际），和路雪将继续聚焦三大方向：一是产品创新，加大植物基冰淇淋、功能性冰淇淋（如添加益生菌）的研发投入；二是数字化转型，通过大数据分析消费者偏好，实现个性化推荐与精准营销；三是市场拓展，重点布局东南亚、拉美等新兴市场，目标2030年新兴市场营收占比提升至60%。
FAQs
和路雪与联合利华是什么关系？
和路雪是联合利华（Unilever）旗下的全资子公司，专注于冰淇淋业务，联合利华为和路雪提供全球供应链、研发资源及品牌支持，而和路雪则是联合利华食品板块的核心增长引擎，贡献了集团约15%的食品业务营收。
和路雪在中国市场的竞争优势是什么？
和路雪在中国市场的优势主要体现在三方面：一是全渠道覆盖，产品进入超20万家零售终端，包括一线城市商超及下沉市场便利店；二是本土化创新能力，针对中国消费者开发出“中街1946”“绿豆冰”等特色口味，贴合本土需求；三是品牌认知度，通过“可爱多”“梦龙”等经典IP营销，覆盖各年龄段消费群体,尤其在年轻群体中具有高忠诚度。
